宏耐地板联手NBA打造强势品牌

yoyo123

　　宏耐木业集团(HOMENICE)2月10日与美国职业篮球协会(NBA)签订了一项多年市场合作伙伴协议，以500万美元获得了NBA权益金。异乎寻常的是，协议签在了一块木地板上。中国木地板生产企业———宏耐HOME-NICE用此项协议搭建了一个充分展示其产品品质的独特平台，成为家居建材行业截至目前惟一的一家NBA市场合作伙伴，同时也显示了中国的家居建材行业打造全国化的强势品牌和全球性的知名品牌的决心。

　　据统计，目前中国有逾三亿人参与篮球运动。通过对年龄15至24岁中国男性的调查显示，83%的人表示他们是NBA球迷，超过40%的受访者表示篮球是他们最喜爱的运动。目前，每周收看NBA比赛的人数超过3000万，而平均每天有300万人次进入NBA的网页NBA.com/China浏览，NBA商品也在中国拥有超过2万个销售点。随着宏耐的加盟，NBA目前在中国市场的合作伙伴数目增至15家。

　　这项合作协议让宏耐可通过NBA在中国市场推广其品牌及产品，更广泛地接触国内各地的潜在用户：1、在NBA于中国的21家电视合作伙伴转播节目期间播放其电视广告；2、成为NBA篮球大篷车的6个中国联合赞助商之一。NBA篮球大篷车今年将造访15个城市，其中以省会城市为主；3、在全中国推出NBA主题的市场行销及零售宣传活动。

　　对于与NBA的合作，宏耐中国区总裁李卫说：“这次双方的联手是一个相互选择的过程。我们双方的品牌均代表卓越、经典、持久、创新及优质。我们选择NBA不仅仅是因为它的家喻户晓和它的品牌价值，更是一种双方内在优秀文化的结合与升华；同时也是NBA对宏耐实力的极大认可，是对宏耐品牌的充分信任。通过合作，宏耐将充分利用NBA的地位、影响力和资源，拉近与目标用户的距离，同时凭借自身强大实力、优良的品质和服务来进一步提升品牌价值和品牌知名度。2006年地板行业竞争将更加剧烈，只有具备国际化、规模化和精细化经营的企业才会最终生存下来。希望中国家居建材品牌都能在不断的探索中找到适合自身的发展之路，走品牌化、国际化之路。”

　　NBA中国副总裁马富生(MarkFischer)也表示：“宏耐的高品质及创新的地板产品符合我们在中国的忠实球迷的高流动性及现代化的生活模式。我们很高兴与他们一同扩大NBA的受欢迎程度及达到其市场行销的目标。”一位具有传奇性的神秘嘉宾也出席了签字仪式，他就是1996年获选为NBA历来50名最伟大的球员之一、1990年入选NBA篮球名人堂、7次获选为全明星球员的大卫·考恩斯。