三、ADIDAS 作为国际足联和世界杯的传统官方赞助商,阿迪达斯在今夏世界杯赛中,“只”拥有6支代言球队,尽管其中大多数是种子队:东道主德国、法国、西班牙、阿根廷,另外两支是日本队和首次参赛的特立尼达和多巴哥队。2月13日,在耐克发布8支国家队新队服的同时,阿迪达斯在德国慕尼黑举行了新款球鞋“+F50 Tunit”的发布会,正式宣告世界杯商战全面打响。 阿迪达斯一直拥有与国际奥委会、国际足联和众多足协官方合作的传统,比如在中国,阿迪达斯近年采取了一种非常积极的进攻战略,分别与中国奥委会、2008北京奥运、中国足协和中国之队、中国排协达成大笔赞助协议。作为国际足联的官方赞助商,三条杠将是世界杯官方网站出现的唯一体育用品商标。 除此以外,阿迪达斯在今年世界杯还拥有传统的“主场优势”,因为东道主足协也是其合作对象,如同1998年的法国、2002年的日本,而2006年世界杯更是在阿迪达斯公司的诞生地德国举行。 在维持与官方组织传统合作的同时,阿迪达斯也在加大注重球星代言的工作。现在,英格兰队的贝克汉姆和迪福,德国队的巴拉克,法国队的齐达内、维埃拉和西塞,巴西队的卡卡,西班牙队的劳尔,阿根廷队的萨维奥拉等都被阿迪达斯招入帐下。继卡卡之后,今年初阿迪达斯又签约了闪亮上届世青赛的梅西,要知道巴西队和巴塞罗那队可都是耐克传统赞助球队。 阿迪达斯近年已经改变过去稳健的风格,开始主动出击。阿迪达斯总裁赫伯特·海纳在精简工作岗位、将制造工厂转移到中国和东欧,实现集团盈利增长的同时,去年更是历史性地以38亿美元(暂时性价格31亿美元)买下拥有姚明等明星代言的锐步。作为国际足联的官方合作者,作为足球产品市场的第一,阿迪达斯希望能够在整个体育用品市场上,能够冲击耐克的老大地位。 阿迪达斯去年12月已经宣布完成了之前制定的2006年世界杯衍生产品的销售任务:1000万只足球,150万件球衣和100万双“PREDATOR”球鞋。现在,足球产品的销售约占阿迪达斯营业总额的20%,现在他们希望借助2006年世界杯效应,将足球产品的营业额增长20%-25%。阿迪达斯总裁赫伯特·海纳已经在宣布了他们对于其足球产品在2006年预期销售的目标:11亿美元。
1、阿根廷队 即将亮相的新款球衣的变化是只在肩部运用了整块的天蓝色,而袖子则缩减了天蓝色块,在白底上采用了惯用的三条黑线条;在正面增加了一条镀金线条凸现轮廓,领口为圆领,并且在正面中间添加了阿根廷国旗;球衣号码则采用了复古样式,由四条线条拼合而成,球衣正面的号码位置改在了右侧胸前;面料方面使用了Formotion和ClimaCool技术。 镀金线条其实并不新鲜,是国旗上“五月太阳”的代言罢了。
2、德国队 2005年11月9号,2006世界杯东道主德国队展示明年参加世界杯的新款球衣,主教练克林斯曼和队长巴拉克出席揭幕仪式,德国队也将在11月12号与法国队的友谊赛中首次穿上新款球衣。图为克林斯曼与巴拉克联手展示球衣.
3、法国队
4、西班牙队 比起过去的球衣,西班牙国家队这套新的装备有了不少的变化。其中最显著的变化,就是球裤和球袜由过去的墨蓝色换成了海军蓝。此外,球衣的领口也从V型改成圆形,肩头的三道黄色杠依旧是ADIDAS的传统特色,不过不同的是,这次球衣正面还有一条更细的金色线条横穿胸前,并延展到袖口。球裤印上了西班牙国旗,而球衣号码也改用圆形字体。
5、日本队
6、特立尼达和多巴哥队 加勒比海新军,能走多远? 主场球衣褐红色。其右胸白纹酷似中国国家队的球衣,是否ADIDAS为足球落后国家设计的球衣都是如此装束?
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