中国家具业正进入品牌制胜年代

叶落城市

打造“强势品牌”是中国家具业唯一的出路。

　　2005年，中国的家具业经历了反倾销的纷争之后，部分国内的家具企业开始意识到中国家具业应该立即转变传统角色和生产营销思想，不再仅作为单纯的世界家具产品加工厂。有业内人士认为，中国家具业正面临着转型，而打造“强势品牌”将是唯一的出路，而这也预示着中国家具业即将进入“品牌制胜年代”。

　　尴尬：家具强国无“品牌”？

　　近年来，中国的家具业飞速发展，但是一个不容忽视的问题是，中国偌大的家具行业至今还没有出现真正意义上的“知名品牌”。业界认为有三大原因导致：一是低利润导致中国品牌的低端化，中国制造的家具产品属于中低档，其利润非常低，不利于家具制造商投资打造品牌；二是中国家具企业的品牌塑造缺乏主动性，如今在中国不乏一些“低调却有实力的家具企业”，他们往往只懂得埋头苦干；三是中国家具企业的抄袭风太严重，中国家具协会负责人认为，国内家具行业互相抄袭已经成为“风气”，这是导致中国家具品牌含金量低，一直不成气候的原因。对此，业内人士形象地比喻，无品牌是中国家具业的“风湿病”，只要有风吹草动，这个毛病就会暴露出来。

　　出路：打造品牌品质至上

　　有国际知名的家具品牌负责人在一次座谈会上指出，中国家具业想在世界家具市场中更有作为，应该依靠质量和设计，说到底，“品牌塑造”不可忽视。大型综合家具制造商美国健威企业集团副总经理晏泽成对记者表示，现在是品牌经营时代，中国的家具品牌不应该再默默无闻了，家具企业要让消费者感到购买的不单单是一件产品，而是享受着一种先进而舒适的生活方式。

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