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网络营销为家装行业插上翅膀

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发表于 2007-3-31 20:00:00 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

网络营销为家装行业插上翅膀

家装行业是建筑行业的延伸,土生土长,完全是市场经济,而网络营销是近几年兴起的新模式,有广阔的发展空间,仍处于探索之中。

网络营销主要靠网络营运商搭建一个平台,通过网络的传播吸引人气,让商家厂家提供商品和服务,客户得到资讯和服务,是一个共赢的关系

我们是属于家装网络营销的先行者,一直活跃在第一线,把握着绝好的发展机遇,积累了一些经验教训,从中基本上能看出网络营销的一些特点。

我是首先以家装顾问个人身份开展业务咨询的,凭借我多年的家装实践经验,热心助人的性格,在长达两年的时间内,为很多的业主提供了咨询服务,写了很多有关家装全过程的论文资料,和家装行业企业管理方面的思考。承接了几十个家装监理案例,是网络营销的受益者。

李阳和是家装大家谈的版主,也是爱家装饰公司的经理,在他公司起步的时候,我的一个客户在网上用日记的方式记载了爱家公司的施工情况,他在外地工作,一共只回来三次,所有的事情都是我和爱家公司协调解决,最终对施工质量还是满意的。这种纪实的模式,给爱家带来了信誉,加上他的学识和人品,和搭档的默契配合,业务得到了飞速的发展。据说已做了300家,那么利润就在百万以上。

小夏的网名叫装神弄鬼,是个从英国留学归来的优秀设计师,个性十分的独特,能力很强。他和另一个中央美院毕业的设计师合伙开了一个设计公司,承接了不少大型公共设施的设计任务。然而他在论坛上是最活跃的,推介了不少新的材料,新的工艺,家装公司那些猫腻他都看得很清楚,所以有一大批鬼粉丝,当然也接了不少家装工程的项目。这样的海龟派,没有靠政府的扶持,没有靠大笔的资金,没有政治靠山,两年了,一个事业,一份家业创下了,天天泡在网上,乐此不疲。

李伟是大家风范家具公司的老总,以他的年纪上网的很少,可他充分利用网络,把自己的产品,公司形象介绍给网民,有人自发为他们搞团购,一下子就接了七十几套门,不少的实木家具,尝到了网络营销的甜头。

然而网络传播的数度是很快的,很广的,网络又是双向的,所以我们都受到过网络上的攻击,和人吵过架,这是网络的阴暗面,也是企业接受舆论监督的渠道。需要好好引导。

可以说没有网络我就是默默无闻,爱家的业务也不会发展的那么快,树屋设计的知名度那么高,大家风范也不会那么引人注意。这么低廉的广告成本,带来了这样的经济效益,这就是网络营销的独特吸引力。

然而我长时间观察南京市的几大网站,发现了一些不均衡现象,那就是如何权衡网站,商家专家,网民之间利益的问题。

现在热衷于网络营销的往往都是小企业和设计师,那些大中型的家装企业,他们还是喜欢搞广告轰炸,而在网上找资料和装潢公司的又往往是外地人,年轻人,网上交易的成功率不高。就是说网络营销在家装行业的市场有待于开发。

实际上,网络空间是很大的,快报网站上的视频就把南京家装巨头请来搞访谈,每个装潢公司都可以建立自己的网站,展示自己的案例,经营特色,每个材料商都可以建立自己的数据库,推销自己的商品,设计师也可以展示自己的设计风格,网站不要认为团购才是利润增长点,为家装相关企业提供一个平台,提供到位的服务,获取广告的收入才是网站的滚滚财源。

所以要说服那些非常务实的家装企业领导人重视网络营销,让那些网站的IT精英了解他们的实际需求,搭好平台,有很多的组织协调工作要做。

柳士发说过,“如何为网络注入文化的灵魂,为文化插上网络的翅膀”。这是网络第二次浪潮的到来的标志,我希望,网络为所有的家装行业插上翅膀,从土里的蛹,变成美丽的蝴蝶。

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